\r\n 進入2019年，空氣源熱泵企業普遍反映與去年相比形勢更不樂觀。然而最新的上半年收官數據顯示，空氣源熱泵行業前六個月累計總銷售額為49.0億元，同比增長8.5%。\r\n
\r\n\r\n 細分來看，熱風機煤改電項目遍地開花，戶水零售與外需市場增長明顯，極大地拉動整體空氣源熱泵行業實現正向增長。據產業在線統計，空氣能熱泵上半年實現出口8億元，同比增長18.9%；內銷為41.0億元，同比上漲6.7%，其中熱風機上漲了268.5%，工程采暖增長23.6%，戶式水機下滑22.2%，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長。\r\n
\r\n\r\n 正向增長下的暗潮涌動\r\n
\r\n\r\n 從整體市場來看，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場中熱泵企業相對于空調企業來說渠道方面還需深耕。而工程渠道同樣不容樂觀，家用熱水配套低價競爭成常態，戶水煤改電項目急劇減少。\r\n
\r\n\r\n 經歷過人口紅利的增長拉動，中國熱水市場目前已陷入長期滯緩的態勢中。對于空氣源熱泵家用熱水來說，其大體積、高價格的特點與其他熱水器相比劣勢很明顯。與此同時，其他熱水器產品則在能效方面下足了功夫，空氣源熱泵家用熱水在零售市場競爭中陷入低潮。故此在存量愈發縮減的零售行業中，家用熱水步履維艱。\r\n
\r\n\r\n 家用熱水工程配套市場在銷量方面帶來顯著的增長拉動，但對于一些一體機企業來說，因其高價格而難以享受到建筑節能配套政策的紅利。此外，工程配套低價中標的現象將導致企業利潤進一步縮減，且上半年配套出貨較少，對于企業盈利來說同樣并不樂觀。\r\n
\r\n\r\n 目前戶式水機的兩聯供產品雖行業呼聲較高，單就目前市場推進情況來看，南方采暖意識仍處于培育階段，并不能支撐大規模出貨。此外華東地區對外資品牌認可度高，上半年中央空調老牌企業約克表現良好，熱泵企業進入空間被擠壓。\r\n
\r\n\r\n 北方市場雖然需求明顯，產品優勢也更為凸顯，但競爭同樣激烈。戶水產品在煤改電項目中日漸式微，與高補貼地區項目規模急劇減少有關。山西當地煤改電項目需求雖明顯提高，但財政補貼難以填補戶式水機與其他普通電采暖產品的價格之差。\r\n
\r\n\r\n 明星產品逐漸撥云見日\r\n
\r\n\r\n 從數據來看，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產品下滑明顯，但空氣源熱泵行業在熱風機的大幅拉動下實現了行業反轉。\r\n
\r\n\r\n 開年以來，熱風機產品受到河南、陜西、天津、山東等地政策的大力支持，各類煤改電項目均大幅度地采用熱風機產品。2019年上半年熱風機出貨達到了20萬臺，中標規模相比去年同期要高出八倍以上。\r\n
\r\n\r\n 家用熱水配套在上半年也有一些出貨，部分企業賴于高端機型的出貨帶來了一定的增量。預計下半年江浙地區家用熱水配套需求的加持，將會大幅度提升全年家用熱水產品出貨規模，并極有可能實現全年的正增長。在此過程中，企業需要加強對分體機機型的成本優化控制，才能通過以價換量的方式贏得增長。\r\n
\r\n\r\n 零售渠道方面，戶水產品雖然在煤改電項目上遭遇腰斬，但渠道需求在各企業和經銷商的挖掘下迅速增長。因為戶水零售產品一般需要匹配地暖與風盤，對安裝工藝要求高，產品定價區間較大，利潤空間可觀。在利潤的驅動下，家用經銷商在推進過程中十分傾向于該產品的推廣。\r\n
\r\n\r\n 此外因為產品本身高出水溫度、低溫制熱效果好的優勢，在性價比上更易俘獲客戶，在北方地區贏得了更多的競爭優勢。對于工程采暖來說亦是如此，雖然目前大項目鳳毛麟角，但在經銷商運作下小單數量也不少，拉動了規模穩步增長。\r\n
\r\n\r\n 縱觀后市發展，雖然上半年行業競爭激烈，但空氣源熱泵企業通過堅定渠道發展等策略實現了較好突破。同時隨著供暖季節的到來，熱風機項目需求將繼續大量釋放，工程采暖需求也將明顯上量。行業全年銷售繼續實現反轉可謂是板上釘釘\r\n
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